白酒业深度调整仍将延续

　　近日,随着白酒上市公司2013年业绩披露季的推进,白酒行业业绩低迷的状态已成为一个不争的事实。

　　继泸州老窖交出近十年来最为“惨淡”的成绩单后,五粮液近日也发布了2013年业绩快报,创历史新低的成绩也反映出了酒企正面临的窘境。

　　据五粮液2013年业绩快报显示,2013年营业总收入247.16亿元,同比下降9.13%;净利润79.73亿元,同比下降19.75%。从单季度看,2013年第四季度净利润比2012年第四季度下滑59.27%,环比2013年第三季度继续下降33.84%。这也是五粮液自2009年第四季度以来,单季度净利润水平创下的历史新低。

　　对于业绩下滑的原因,五粮液认为,白酒行业自2013年进入深度调整期后,市场竞争更加激烈,而公司盈利能力较强的高价位产品销售受挫严重,导致营业收入、净利润等出现下降。

　　事实上,白酒行业出现“寒冬”并不是毫无征兆的。商务部早前发布的信息显示,2013年以来,高端消费降温明显,其中,监测的11种高端白酒销售量下降了7.2%。

　　长期以来,白酒业是一个高速发展的行业,近年来更是迎来了发展的“黄金期”。从总量上看,根据《中国酿酒产业“十二五”发展规划》,到2015年,白酒行业预计产量将达到960万千升。但在2011年,我国白酒产量就高达1025.6万千升。从利润上看,2003年至2012年,白酒行业13家上市公司营业总收入为3960.69亿元,增速呈逐年递增之势,2011年达到最高峰,为45.97%。2011年、2012年行业净利润增速分别为60.16%和54.51%。一些高端白酒,如茅台、五粮液等价格均成倍上涨。

　　高速的发展、可观的利润,让白酒业一度成为最赚钱的行业。然而,进入2013年后,受“塑化剂事件”的影响,加之“禁酒令”政策的出台,尤其是在限制三公消费政策的打压下,白酒业迎来发展的拐点。中国酒业协会理事长王延才坦言,在经历10年高速增长后,白酒业产能过剩、供大于求的状况非常突出,行业景气下滑和渠道压力加大的趋势也愈发明显。

　　面对行业的“寒冬”,越来越多的酒企,特别是一些高端名酒企业也意识到,高昂的产品已经难以维持企业的发展,只有整合资源,回归市场,以广大消费者为核心,及时调整产品线和转向民酒路线才可突破重围。下一步,整个白酒业将继续价格“去泡沫化”的过程,逐步把依赖于“三公消费”的名酒转向大众消费的“民酒”,这也将是整个白酒行业价值和消费属性的理性回归。

　　当前,白酒业行业增长放缓已是大势所趋,产品结构调整也迫在眉睫。业内人士表示,随着国家政策调控和市场竞争加剧,酒企业绩低迷的局面在短期内将难以得到缓解。进入2014年,白酒行业的竞争将更加激烈,特别是各方面更有优势的大酒企,在产品结构调整中将会给一些二、三线小酒企带来很大冲击。未来一段时间,白酒行业仍将延续深度调整期,行业内并购、重组或将成为调整发展的一个趋势和常态。